Mi a márkakoncepció? - Meghatározások és cél
Mi a márkakoncepció? Nehéz olyan egyszerű definíciót találni a márkaépítésre, amely mind a vállalkozások, mind a fogyasztók számára működik.
mi a márka koncepciója A márkaépítési és marketingszakértők gyakran eltérő definíciókat használnak, ami zavaró lehet. Hogyan magyarázza el annak, hogy mi az a márkaidentitás, akinek fogalma sincs, mit jelent? Az igazság az, hogy a legtöbb ember nem tudja, hogyan kell meghatározni a márkaépítést, vagy azt sem, hogy a kifejezés valójában mit jelent a gyakorlatban. Ezért hoztuk létre ezt az útmutatót a márkakoncepció témakörében, hogy többet tudjon meg vállalkozásának erről a kulcsfontosságú aspektusáról anélkül, hogy túlságosan technikai vagy unalmassá válna.
Mi a márka koncepciója?
A márkakoncepció a vállalat márkaépítésének szíve, amely egyesíti a célt és a céljait. Ez az egész arról szól, hogy hogyan érezteted az embereket, ami fontos részévé válik ennek a teljes marketingstratégiának a kidolgozásában, hogy bármilyen üzleti vállalkozás vagy termékkiadás általános sikere legyen az ügyfelekkel, akik visszatérnek, mert érzelmi szinten rezonál, ahol szükségük van valakire. !
Ismerje meg márkájának alapjait
Ismerje meg márkájának alapjait Ki vagy te?
Nem lehet márkát fejleszteni anélkül, hogy nem tudnád, mi az. Tudnia kell, hogy mi a legjobb módszer az Ön és cége számára, ezért kezdje azzal, hogy önmagába néz! A birtoklás azt jelenti, hogy hitelesnek kell lenni azzal, aki emberként vagy szervezetként van – ne próbáljon más lenni, csak azért, mert valaki esetleg jobban tud ilyen termékeket eladni (annak ellenére, hogy valószínűleg továbbra is megveszi őket). A piacokon belüli verseny fokozódásával; ne tégy úgy, mintha nem is lenne.
Nem szabad alábecsülni annak fontosságát, hogy azonosítsa, miben különbözik versenytársaitól. A legkisebb, legapróbb különbségek is megváltoztathatják a versenypiacon való kiemelkedést és olyasmit, ami valóban az Öné!
Ki a közönséged?
A marketing több, mint egyszerű reklám. Az ügyfele megértése, majd olyan termékek vagy szolgáltatások előállítása, amelyek kielégítik ezeknek az embereknek az igényeit, nem feltétlenül csak számukra, hanem azért is, mert fantasztikusak!
Más cégek stratégiáinak utánzása nem működik olyan jól, ha van egy nagyszerű terméke, amellyel marketinget értékesíthet valaki más helyébe, és ez segíthet a dolgok perspektívájában.
A Thinx a válasz minden környezettudatos, alternatív millenniumi nő imájára. A földi menstruálóknak szánt forradalmi fehérneműikkel nemcsak a pazarlás csökkentésére törekszenek, hanem lebontják a határokat az ilyen betegségben szenvedők és a nem szenvedők között azzal, hogy egy kevésbé kínos beszélgetési témát alakítanak ki bulikon vagy munkahelyi rendezvényeken!
Lásd még: Marshmello Wiki, Életrajz, Életkor, KarrierA Thinx mögött meghúzódó küldetésnyilvánítás nem is lehetne egyszerűbb: A havi ciklusok során érzett „csillapítatlan horror” csökkentése a 100%-ban újrahasznosított anyagokból (és más innovatív megoldásokkal) készült, kiváló minőségű újrafelhasználható betétek biztosításával. A legjobb rész?
Készítse el a márka koncepcióját
Készítse el a márka koncepcióját Küldetés
Amikor legközelebb új vállalati ötleteken agyal, ne felejtsen el létrehozni egy küldetésnyilatkozatot vagy célt, amelyet a márkája teljesíteni fog. Ez ad az embereknek is valamit, amiért következetesen visszatérhetnek koncepcióik más elemeinek kidolgozása során, és ne feledjék, hogy ennek nemcsak valódinak kell lennie, hanem törekvőnek is kell lennie, mert bár azt akarjuk, amit a márkáink a valóságban képviselnek, nincs jobb út, mint hogy még többet akarjunk!
Név
Nyilvánvaló lenne elmondani, mennyire fontos a márkanév. Ha kiválaszt egy emlékezeteset, amely kiemelkedik, de nem túlságosan, az nagy változást hozhat a versennyel teli iparágban, ezért kezdje el azzal, hogy megvizsgálja, mit tettek más vállalatok, mielőtt továbblépnének!
Az „Oatly” szó emlékezetes és informatív. Rövid, édes, miközben pontosan tudatja a fogyasztókkal, mire képes a tej alternatívája (jelen esetben ez a zab).
Hang
Van egyéniséget sugárzó márkád? A hangod életre kelt. Például az Oatly a játékos és fiatalos, környezetbarát millenniumi hangot választja, mert termékük elsősorban ebben a demográfiai csoportban vonzza azt, amit kínál – az egészséges életmód környezetbarát megközelítése!
Képzelje el márkáját sajátos érdeklődési körökkel, vonásokkal és jellemzőkkel rendelkező személyként. Hogyan beszélnének másokhoz? Milyen dolgokat mondanak általában azok a korcsoportjukba vagy társadalmi körükbe tartozó emberek, akik ugyanazokat az értékeket vallják, mint ők (pl. „Annyira izgatott vagyok emiatt!”)? Használja ezeket a szavakat, amikor azt a hangszínt alakítja ki, amely azt fejezi ki, amit az első időszakon kívül szeretne: izgalom!
Címsor
A szlogen vagy szlogen a tökéletes módja annak, hogy egy könnyen érthető kifejezésben megtestesítse márkáját. Használhatja egy nagyobb marketingkampány részeként, és gyakran olyan logók is társulnak hozzájuk, amelyeket tervezőkkel vagy más cégek tagjaival folytatott ötletbörze során hoztak létre. A feliratok is nagyszerű inspirációt jelentenek, mert ezek a szavak vonzzák először az emberek figyelmét, amikor valaki más termék csomagolásán olvassa el a szöveget!
Vizuális dizájn
Ha a küldetésnyilatkozat, az értékek és a hangutasítások a helyükön vannak, eljött a látványtervezés ideje. Valós útmutatás nélkül nehéz lehet világos képet alkotni arról, hogyan nézzenek ki, de ne aggódj! A látványelemek fejlesztésének nagyszerű módja, ha megnézünk más, hasonló vagy kapcsolódó vállalkozások márkákat, amelyek szintén sikeresek a Pinteresten, valamint olyanokat, amelyek a célközönségünknek jobban tetszenek, mint a miénk (hogy biztosan kiemelkedjünk).
Lásd még: Működik-e a reklám? Csodálatos válasz 2022Az ideális márkakoncepció példa
- A főcím az, ami megragadja a márkaötletét és reklámozza azt. Ez az első benyomás határozza meg, hogy az emberek hogyan viszonyulnak a koncepció többi részéhez, tehát valami szemet gyönyörködtetőt szeretne!
- Másodszor, minden koncepciónak egy fogyasztói betekintéssel (kapcsolódási ponttal) vagy ellenséggel kell kezdődnie. Ez eléggé elragadja a fogyasztókat ahhoz, hogy megálljanak és elgondolkodjanak életük fájdalmas pontjain; ez azt is meghatározza, hogy mi a márka ígérete a cégtől származó jövőbeni termékekre.
- Harmadszor, rétegezze be az ígéretet, hogy a fő fogyasztói hasznot az érzelmi és funkcionális előnyök egyenletes egyensúlyával hozza meg.
- Ezután használja a támogatási pontokat az esetleges hiányosságok megszüntetésére, amelyek a fogyasztók számára a fő előny elolvasása után adódhatnak. Emellett egy érzelmi haszonhoz funkcionális támogatásra is szükség lehet hitelessége és érdeme érdekében, így nem maradnak kétségek a döntéshozatali folyamatban!
- A folyamat utolsó lépése, hogy motiváló cselekvésre ösztönözze ügyfelét, amely ösztönzi vásárlási szándékát. Ezt megteheti úgy, hogy beilleszt egyet, vagy hozzáad egy további vizualitást a jó mérés érdekében!
Miért a koncepciótesztelés a kulcsa egy nyertes márka felépítésének?
A fogyasztók véleményének kikérése
A kutatás erejét sokféle körülmények között használták fel. A termékfejlesztéstől az általunk kínált termékekkel kapcsolatos döntések meghozataláig, a közvélemény megértése egy témában felméréseken és az élet legkülönbözőbb területéről származó emberekkel készített interjúkon keresztül – a teljes történet megismeréséhez elengedhetetlen a kutatás!
A kutatás segít abban, hogy betekintést nyerjünk más csoportok érzéseibe, így jobban megérthetik őket elfogultság nélkül a döntéshozók számára, akiknek pontos információkra van szükségük, amikor olyan nagy döntésekre van szükség, mint például új szolgáltatások felajánlása a vállalatnál vagy marketingstratégiák kidolgozása az ügyfelek visszajelzései alapján.
Kvalitatív piackutatás
A fókuszcsoportot, más néven használhatósági tanulmányt vagy automatikus meghatározási tesztet használnak arra, hogy betekintést nyerjenek a termék felhasználóitól. Annak érdekében, hogy a márkaépítési folyamat ezen szakaszában hatékony legyen, fontos, hogy olyan emberektől kérjen visszajelzést, akik már rendelkeznek azzal, amit ajánlanak, és szükség esetén adjon magyarázatot annak érdekében, hogy ajánlásaik pontosan tükrözzék a felhasználói igényeket.
A fókuszcsoportok segítségével a szervezet visszajelzést gyűjthet azoktól az emberektől, akikről úgy vélik, hogy hasznos információkkal látják el őket. A résztvevők között szerepelhetnek jelenlegi alkalmazottak, vásárlók, akik korábban használták termékeiket vagy szolgáltatásaikat, sőt potenciális ügyfelek is, hogy ötleteket hozzanak létre, amelyek segíthetnek javítani az általános ügyfélélményt.
A legújabb felmérések használata is egyre elterjedtebb, mert lehetővé teszi, hogy közvetlen válaszokat kapjon a célközönségtől, miközben a megkérdezettek nemcsak véleményt nyilvánítanak, hanem magukról is mesélnek!
Lásd még: Podia Review | Podia jellemzői és árakA fókuszcsoportot olyan emberek alkotják, akiknek hasonló demográfiai jellemzői vannak, és előzetesen megtekintették a termékeket vagy elolvasták a céginformációkat az adott feladattal kapcsolatban.
Kvantitatív piackutatás
A kvantitatív piackutatás egyfajta piacelemzés, amely számszerű adatokra támaszkodik a közönség méretének és igényeinek értékeléséhez. Ez a fajta felhasználható a siker vagy a kudarc értékelésére, ha olyan konkrét mutatókat néz meg, mint például felmérések, fókuszcsoportok és trendek a meglévő pénzügyi jelentésekben, amelyek megmutathatják, hogyan vélekednek az emberek az Ön termék-/szolgáltatás-kínálatáról ma, de indikátorként is szolgálhatnak arra vonatkozóan, hogy mi fog történni. holnap, ha ezeket a problémákat nem kezelik elég gyorsan a most végrehajtott változtatásokkal.
Kvantitatív piackutatási folyamat
A kvantitatív kutatás egyfajta vizsgálat, amelynek célja az adott adatokban talált számok mérése és elemzése. Ez különbözik a kvalitatív tanulmányoktól, mert a matematikai mérésekre összpontosít, nem pedig az emberi tapasztalatokra vagy véleményekre; ez megbízhatóbbá teszi a kvantitatív formákat a bizonyítékokon alapuló tudás generálásához, kevesebb feltevéssel arra vonatkozóan, hogy mi lenne a megfelelő eredmény a nyers személyes történetek gyűjtése során.
Kvalitatív vs. kvantitatív piackutatás
A kvalitatív kutatás lehetővé teszi az emberek attitűdjeinek és véleményének megismerését a kemény adatok helyett, amelyek költségesek lehetnek. Ez gyakran több időt is igénybe vesz – a kvalitatív kutatók órákat tölthetnek azzal, hogy egyetlen személlyel csevegnek, vagy egyszerre több interjút készítenek, hogy olyan gazdag betekintést kapjanak az életükbe, amelyet nem kaptak meg kvantitatív munkák során, például olyan felmérések során, ahol a válaszadók igen-nem válaszokat adnak. egy kérdőíven. Ezzel a lekérdezési módszerrel ellentétben – amely alapos tervezést igényel bármilyen felmérés elvégzése előtt – a kvalitatív futtatás gyors átfutási időt is kínál, így az eredmények mindig elérhetőek.
Dióhéjban a márkakoncepció az, amit a cége képvisel. Nem logókról vagy szlogenekről van szó; arról szól, hogyan szeretnél mások által érzékeltetni, és miben különböztetsz meg a versenytársaktól. A márkakoncepció története idővel fejlődni fog, ahogy vállalkozása növekszik, és olyan új stratégiákat dolgoz ki, amelyek jól működnek a világ különböző piacain. Ha segítségre van szüksége a sajátja meghatározásához, csapatunk elkezdheti az értékelési folyamatot, amelynek célja, hogy feltárja szervezete számára a 2020-as és azon túli évek legjobb előrehaladását! TE mit képviselsz?
<
